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  LV把中国奶茶品牌茉莉奶白告了，苏州市中级人民法院一审判定，茉莉奶白的四叶花卉商标侵犯了LV的商标专用权，判赔1030万元。

  消息一出，国内网友吵翻了天——有人说侵权就该赔，更多人翻出了LV老花的“黑历史”：这花纹，怎么越看越像咱们唐代的宝相花？

  可你知道吗？六年前，LV在日本干过一模一样的事。结局？大不同。它不仅输了官司，还被日本网民挂在网上群嘲，喊话LV“有本事就去碰瓷唐玄宗”。

  同样是跨国维权，怎么一个天一个地？今天咱们就聊聊这场让LV丢人丢到国外的官司。

  时间拉回 2020 年 8 月，法国奢侈品牌路易威登（LV）正式向日本当地法院递交诉讼材料，起诉当地本土老字号企业神戸珠数店株式会社商标侵权。

  这家京都店铺在当地经营百年之久，主营布艺收纳袋、和风布料制品，面向普通民众售卖平价日用织物，和定价高昂的 LV 奢侈品完全不存在竞争关系。

  LV 起诉的核心争议点，集中在店铺布艺产品表面的方格纹样。品牌方称自家注册的棋盘格（Damier）图形具备极高辨识度，神戸珠数店布料上的方格排列视觉高度近似，极易误导消费者产生品牌联想，属于典型商标侵犯权利的行为，要求店家下架全部相关商品并作出赔偿。

  不少读者此时会产生疑问：只是简单黑白方格，为何 LV 敢单独注册并起诉他人？这里先埋下第一个钩子，LV 棋盘格设计诞生于 1896 年，距今仅有一百多年历史，而日本这家老店使用的方格纹样，溯源能直达公元 3 世纪古坟时代。

  神戸珠数店在庭审中提交完整史料佐证，自家布料使用的图案名为市松模样，是流传上千年的日式传统几何纹样，不属于任何企业私有的原创设计。

  早在日本古坟时代，祭祀礼器、陪葬器物上就大量出现均等方格排布图案；江户时期，市松模样更是走进寻常百姓家，和服、布袋、屏风、家居布料随处可见，相当于大众公用基础花纹。

  日本知识产权局早年也曾受理过企业申请市松模样商标，全部直接驳回，判定该图案属于公共视觉元素，不具备区分商品来源的独特性，任何商家都能无偿使用。店家在法庭直言：方格是传承千年的民俗图案，全日本布料厂商都在用，凭什么 LV 单独垄断？

  庭审证据清晰对比两款图案：LV 棋盘格带有品牌专属淡色渐变、细密斜纹肌理，而神戸珠数店的市松模样只有纯色均等方格，无任何品牌专属细节。

  法官当庭梳理两者起源、使用场景、受众群体，两者商品的价值、品类差距极大，普通人一眼就能分清奢侈品包袋与平价和风布袋，不会造成混淆。

  2021 年 4 月，日本法院针对该案出具正式判决书，完整驳回 LV 全部诉讼请求，认定神戸珠数店不存在任何商标侵犯权利的行为，LV 需要自行承担本次诉讼产生的所有法务、庭审费用。

  判决核心逻辑分为两点：第一，市松模样属于日本公共民间传统文化符号，不受单一品牌商标垄断限制；第二，两款方格图案细节、使用场景、目标客群差异明显，不存在误导消费者的可能性，不满足商标侵权判定标准。

  这场官司 LV 不仅没能索赔，还白白耗费数月时间、高额律师费，高调维权最后落得彻底败诉，消息一经日本新闻媒体报道，瞬间引爆本土社交平台，网友吐槽评论刷屏留言区。

  LV 败诉消息传开后，日本网民开启集体调侃模式，吐槽角度犀利又有趣，其中流传最广的一句话，就是让 LV “快去碰瓷唐玄宗”。

  大量网友科普纹样溯源逻辑：LV 不止棋盘格借鉴古老几何纹，旗下经典老花 Monogram 四叶花卉图案，同样能在唐代文物上找到一模一样的原型，源头来自 1300 多年前唐代皇室器物。

  奈良国立博物馆珍藏的世界文化遗产正仓院，存放一把公元 756 年的紫檀木五弦琵琶，是当年玄宗皇帝赠予日本圣武天皇的国宝文物，琵琶背面铺满对称菱形四叶宝相花纹，构图排布和 LV 老花高度相似。

  网友顺势调侃：LV 既然觉得方格图案能归自己独占，那这把一千三百年前、自带同款花卉纹的唐代琵琶，算不算提前侵权 LV？有本事跨越千年去找唐玄宗维权，这波吐槽直接把这场败诉官司推上热搜。

  还有不少本地设计师、布料从业者补充评论：全世界各个文明都发展出方格、四叶花几何纹样，古中国、古埃及、古波斯文物中均有同类图案，几何基础图形属于全人类共有视觉资源，奢侈品牌不该妄想私占传统纹样。

  除了调侃文物梗，网民进一步质疑 LV 维权的双重标准。网友整理多份资料指出，LV 创始人当年设计老花、棋盘格时，大量参考中日传统纹样，从东方古典器物、日式家徽中提取创作灵感。

  品牌借鉴千年民间传统文化做出设计，注册商标后反倒禁止普通商家使用同类基础几何图形，只许自己借鉴古文明，不许后人使用同款纹样，双重标准的做法让大众难以接受。

  当时不少时尚行业媒体跟进报道此案，评价这场诉讼是奢侈品牌过度扩张商标保护范围的典型反面案例，公共民间传统文化纹样和品牌原创设计，本就该有清晰边界，不能依靠驰名商标身份无限扩大维权范围。

  回到开头，LV告茉莉奶白，一审赢了，1030万。LV告神戸珠数店，输了，还被群嘲。同样是大牌告小商家，同样是图案撞脸，结果天差地别。

  区别在哪？一个是现代商业品牌注册了商标，法律上站得住脚；另一个是撞上了人家传承上千年的民间传统文化符号，法理和情理都站不住。

  市松模样没有版权，谁都能用。但LV的棋盘格是有商标的，法律保护的是商标权，不是图案的“原创性”。

  所以LV在日本输得不冤——你拿着一个注册没多少年的商标，去告一个用了上千年的传统纹样，这官司能赢才怪。

  每次LV在全世界内发起商标侵权诉讼，总会有人翻出这段“黑历史”——“哟，这不是那个连市松模样都不认识的LV吗？”“这次又打算告谁？唐玄宗吗？”

  有网友调侃：“LV的维权策略大概是——打得赢就打，打不赢就装没发生过。”也有人说：“LV应该感谢日本网友没真的去把正仓院的琵琶搬出来当证据，不然老花的‘原创性’就更说不清了。”

  神戸珠数店的布袋子还在卖，市松模样依然出现在日本人的日常生活中。正仓院里的那把唐代琵琶，也依旧安静地躺在奈良，默默注视着这场跨越千年的“侵权”闹剧。

  说到底，文化可以共享，但商标不能乱碰。LV在全球维权没错，但前提是——你维权的那玩意儿，得真是你自己的。

  上观新闻2026-07-06《LV胜诉茉莉奶白，我们到底在争论什么？｜锋面评论》返回搜狐，查看更加多